Eigen Fabrikaat maakt guerrilla campagne voor Burennetwerk Amsterdam

14 APRIL 2016
Samenvatting
De non-profit stichting Burennetwerk Amsterdam kan wel wat meer naamsbekendheid gebruiken. Om dit te realiseren ontwikkelde Eigen Fabrikaat een opvallende guerrilla campagne voor en door Amsterdammers.

In heel Amsterdam zijn ze te vinden: goede buren. Mensen die bereid zijn even de handen uit de mouwen te steken om een buurtgenoot te helpen met een klusje, boodschap of om een praatje te maken. Dankzij Burennetwerk Amsterdam vinden buren elkaar, want beter een goede buur dan een verre vriend!

Er weten alleen nog veel te weinig Amsterdammers van het bestaan van deze stichting; daar moest verandering in komen. Met dat doel ontwikkelde reclamebureau Eigen Fabrikaat daarom een typisch Amsterdamse campagne, inclusief opvallende PR-stunt.

I am goede buur
De aftrap van de campagne was een ‘hack’ van de beroemde IAmsterdam letters op het Museumplein. De stunt, uitgevoerd door de goede buren zelf, leverde direct PR op in Amsterdamse media inclusief het Parool, AT5 en AmsterdamFM.

Daarnaast voerden de ruim 800 bestaande goede buren van Burennetwerk zelf campagne door de boodschap ‘ik ben goede buur’ en ‘goede buur was hier’ in heel Amsterdam te verspreiden. Alle communicatie verwijst naar de website www.wieisgoedebuur.nl waar op een interactieve kaart is te zien wie de goede buren zijn en wat ze doen. Zo krijgen ze een gezicht en worden de verhalen achter de goede buren verteld.

Zero budget, maximaal resultaat
Eigen Fabrikaat heeft de campagne met nagenoeg 0 budget weten te realiseren, dit mede dankzij de hulp van betrokken partners en leveranciers. En niet zonder resultaat!

In de eerste campagne week heeft een recordaantal nieuwe goede buren zich aangemeld (met een stijging van bijna 400 procent!). Is er nog nooit zoveel social interactie rondom Burennetwerk geweest en staat de telefoon/mail roodgloeiend met nieuwe hulpaanvragen. Een leuk bijkomend effect: veel ‘slapende’ goede buren werden weer actief.

Bekijk de video voor een korte samenvatting: campagne registratie.

Credits
Klant: Burennetwerk Amsterdam
Bureau: Eigen Fabrikaat
Fotografie & Film: Mark de Rouw
Editor: Erwin Verweij
Drukwerk: MullerVisual Communication
Geluidsstudio: Sound Circus
Voice over: Paul Groot
Online development: Innerworld.nl

Citaten
"We zijn als bureau extra trots op deze non-profit campagne; met minimaal budget maximaal resultaat!" Rik Vandewall (Eigen Fabrikaat)
Afbeeldingen
Video's
Download PDF
Download PDF
Over Eigen Fabrikaat

Wij zijn Eigen Fabrikaat. Hét reclamebureau dat gelooft in Eigenheid. We creëren impactvol werk door middelenvrij te denken, vanuit de overtuiging dat merken zich kunnen onderscheiden door zichzelf te zijn. Meer weten? Check www.eigenfabrikaat.nl

berichten